Меню

Что такое Яндекс Директ и как создать рекламную кампанию?

Что такое Яндекс Директ: детальное описание сервиса + пошаговая инструкция по созданию первой рекламной кампании + хитрости по настройке объявлений.

chto-takoe-jandeksdirekt

Как быстро раскрутить свой бизнес? Правильно, при помощи рекламы. Но какая реклама лучше всего? По признанию подавляющего большинства предпринимателей, оптимальный вариант — контекстная реклама, а в русскоязычном сегменте Интернета несомненным лидером является отечественный сервис.

Что такое Яндекс Директ, как им пользоваться, какие у этого сервиса есть плюсы и минусы – обо всем этом мы сегодня и поговорим.

Яндекс Директ – что это за система?

Яндекс Директ – это система, разработанная одноименной компанией, которая позволяет размещать контекстную рекламу на сайте поисковика или сторонних ресурсах.

Работа сервиса поддерживается как силами офиса самой корпорации, так и партнерами из т.н. «Рекламной сети Яндекса» – известной в кругах маркетологов в качестве аббревиатуры РСЯ.

По сути ЯндексДирект является дополнением к поисковому сервису Яндекса, подбирая и показывая пользователю рекламу в соответствии с поисковыми запросами, а на самих сайтах участников РСЯ – в соответствии с контентом этих онлайн-площадок.

Система работает с 2001 года и является первой подобной системой в Рунете, что и предопределило её лидерские показатели на локальном рекламном рынке: в России на этот сервис приходится порядка 70-80 % всей контекстной рекламы.

Лидирует он не только в России, но и большинстве постсоветских стран, активно работает на турецком и кавказском рынках, пытается осваивать другие регионы.

Впрочем, недавно он попал под запрет в Украине, что несколько снизило эффективность украинской «дочки» российской компании – «Яндекс.Украина», а самое главное – заблокировало рекламные кампании украинских клиентов и вообще все счета компании «Яндекс Украина».

За период запрета показатели популярности всех сервисов Яндекса в Украине несколько просели, в том числе и Директ, но согласно последним данным замеров активности украинских интернет-пользователей, этот поисковик сохраняет четвертую позицию, даже несмотря на ограничения.

Однако для российской или белоруской аудитории Яндекс остается полностью доступен, а потому сохранит лидерские показатели и в дальнейшем.

Так что для бизнеса в Российской Федерации и других странах Таможенного союза контекстная реклама Яндекс Директ по-прежнему остается наиболее удобным и простым способом продвижения своих товаров и услуг на локальном рынке.

a) Достоинства системы Яндекс Директ

Этот сервис умеет производить самостоятельную оценку пользовательских запросов.

Причем полученная информация о настроениях в Сети доступна публично, что позволяет проводить полноценные маркетинговые исследования за считанные часы для настройки релевантных рекламных объявлений, адаптированных под нужды своей целевой аудитории.

Это повышает конверсию рекламы, а значит повышает доход рекламодателя при снижении стоимости отдельного клика.

Яндекс Директ – это одна из самых удобных площадок контекстной рекламы с точки зрения простоты настроек рекламной кампании. Так, клиент (вебмастер) может самостоятельно подбирать нужные ключевые слова под конкретные поисковые запросы.

Клиент может полностью самостоятельно подбирать рекламные тексты и формат блоков, настраивать таргетирование по конкретному региону или городу и пр.

Как заработать на контекстной рекламе: руководство

b) Яндекс Директ – это мастер на все руки

Из одного «кабинета» можно управлять всеми видами рекламы – как поисковой, так и тематической на партнерских ресурсах (в том числе ремаркетинг).

Первый вариант мы уже упоминали – реклама на страницах поисковика вместе с выдачей результатов, а второй – показ рекламы на ресурсах партнеров из РСЯ.

Причем система отслеживает файлы cookies и пр., хранящиеся в вашем браузере, и присваивает вам «метку» на всех сервисах Яндекса. Проще говоря, если вы искали что-то по конкретному запросу в Яндексе, то эта «оптимизированная» под ваши запросы реклама будет преследовать вас повсюду.

Допустим, вы ввели запрос «что такое яндекс директ», почитали и перешли на другой сайт, а потом на третий и т.д. Если эти сайты относятся к РСЯ, то сервис будет вам настойчиво предлагать сам себя в течение пары недель, либо пока вы не введете новый запрос в поисковик.

С точки зрения пользователя ремаркетинг и подобная настойчивость не очень радует, но с точки зрения бизнеса – это очень удобный инструмент, который позволяет относительно дешево (особенно в сравнении с западными системами) и максимально эффективно донести свою рекламу до целевой аудитории.

А уж будут ли пользователи переходить на ваш сайт и делать покупки – это уже зависит от талантов ваших маркетологов и качеств самого товара.

Помочь в правильной настройке рекламы помогут такие инструменты как Вебмастер, Метрика, Вордстат и прочие системы с приставкой «яндекс», которых на самом деле довольно много и со всеми ими можно работать, просто заведя почтовый ящик.

Угадайте где? Да, на Яндекс Почте. Исключение только сам Яндекс Директ, где требуется не только аккаунт в почте, но и подтверждение платежных данных.

Оплата производится за «клики» – нажатия пользователя на ваше объявление, которое перенаправляет его на ваш сайт. Стоимость одного клика может быть от пары рублей до сотни – все зависит от того, какой сегмент вы себе выберете, размера объявления, где оно будет размещаться (вверху сайта или внизу), как часто и т. п.

Оплата показов осуществляется на основе предоплаты.

Пошаговая инструкция для создания своей первой рекламной кампании в Яндекс Директе

Вы начинающий предприниматель или хотите перевести свой давний бизнес в современное русло? Тогда у вас два варианта: обратиться в рекламные агентства, где все сделают за вас, но возьмут немаленькую комиссию, либо попробовать настроить все самостоятельно, оплатив лишь услуги самого Яндекса.

Что лучше – большой вопрос, ведь если вы неправильно настроите объявления, то впустую потратите свой рекламный бюджет, не заполучив клиентов. Но и аппетиты у многих рекламщиков велики…

Если вы все-таки решили осваивать Директ своими силами, то дальнейшая инструкция для вас.

1) С чего начать работу в Яндекс Директ?

Для начала вам потребуется аккаунт в Яндексе. Если у вас уже есть почта на этом сервисе, то хорошо, если нет – придется завести. В первом случае надо просто авторизоваться в системе Директ при помощи почтового аккаунта, а во втором – провести регистрацию.

Чтобы появилась форма регистрации объявлений, нужно на главной странице нажать «Разместить рекламу».

razmestit-reklamu

Далее вы перейдете к регистрации или к вкладке «создать кампанию», если ранее уже вошли в свой почтовый аккаунт.

registracija-novogo-polzovatelja

*Форма регистрации

nastrojki-novogo-polzovatelja

*Форма запуска своей рекламной кампании.

Следующий шаг после регистрации – настройки своего личного кабинета. Специалисты рекомендуют работать с «профессиональным» вариантом (указывается в настройках). Он сложнее «легкого», но зато позволяет более тонкую настройку рекламных кампаний.

tri-sposoba-razmeshhenija-reklamy

После этого вы можете переходить непосредственно к настройке своей рекламной кампании.

2) Яндекс Директ: 3 шага перед показом объявлений

Нажав «Дать объявление» вы переходите в меню настройки объявлений, на котором мы остановимся более подробно.

Сервис указывает, что объявления можно разместить всего в три шага, хотя это не совсем так. Каждый «шаг» — это отдельная форма с настройками объявления, а каждая такая форма, в свою очередь, содержит довольно много функций.

Так что запустить рекламную кампанию за пару минут вряд ли выйдет.

Впрочем, большинство вариантов понятны основной массе уверенных пользователей персональными компьютерами без дополнительных пояснений.

Если такие пояснения все же потребуются, то Директ имеет неплохую встроенную систему подсказок – надо лишь навести курсор на знак вопроса около требующего пояснений пункта настроек.

dat-objavlenie

nastrojki-objavlenija

Для начала лучше сосредоточиться на контекстной рекламе в самом поисковике, потому можно отключить дополнительные релевантные ключи, а также показ рекламы на сторонних сайтах, близких к вашей тематике.

Все это больше подойдет профессионалам, т. к. требует тонкой настройки. Для запуска рекламной кампании также надо указать таргетинг по времени – когда и как долго будет показываться ваша реклама для максимального охвата своей целевой аудитории.

3) Создаем первое объявление в Яндекс Директе

Второй шаг, по мнению разработчиков Яндекс Директ, – это оформление вашего объявления: визуальные настройки, текст и пр.

oformlenie-objavlenija

nastrojki-oformlenija-objavlenija

Директ – это сервис контекстной рекламы, где уже работают тысячи заказчиков, потому, скорее всего, кто-то уже рекламировал товары или услуги аналогичные вашим. Прежде чем писать текст объявления, изучите как и что писали ваши конкуренты.

Возьмите хотя бы три примера (желательно успешные, которые привели на их сайты покупателей) и скомпилируйте на их основе что-то четвертое, свое.

Важный момент: не нужно полностью копировать чужие блоки, иначе есть риск оказаться в самом низу списка. Да и плагиат это явно не то, что должно быть в вашей первой рекламной кампании.

Специалисты рекомендуют делать ставку при работе с Директ и другими похожими сервисами на креатив и нестандартность: вам нужно выделиться на фоне своих конкурентов, а не стать одним из многих.

Не забывайте о некоторых ключевых элементах объявления. В случае с Директ «ключевых» в прямом смысле – каждое объявление должно содержать ключевое слово или фразу, которые обязаны максимально емко характеризовать ваш товар или услугу.

При подборе ключевых слов под запросы лучше всего использовать Вордстат (wordstat.yandex.ru) либо специальные сторонние сервисы, но последние зачастую платные.

Важный в этом контексте момент: в одном объявлении должна быть только одна ключевая фраза. Не пытайтесь охватить сразу всё – скорее всего, вы будете «размывать» целевую аудиторию, а значит ваше объявление не попадет точно в цель.

4) Яндекс Директ как инструмент с точным «прицелом»

Третий этап – завершающий – предполагает настройку региона для показа объявлений. Если вы работаете в реальном секторе, то лучше настроить Директ на показ объявлений не просто в вашей области, но и в конкретном населенном пункте.

Чем точнее вы укажете географический таргетинг, тем быстрее привлечете свою покупательскую аудиторию.

Однако тут надо помнить об уникальности бизнеса и особенностях каждой сферы. Если вы оказываете какие-то онлайн-услуги, то нужен наоборот максимально широкий охват – Интернет ведь без границ.

В данном случае также лучше всего посмотреть на опыт конкурентов. Сделать это можно просто введя в поисковике запросы на свой товар. Поставьте себя на место потенциального покупателя и Яндекс покажет вам все, что нужно для сравнения.

vybor-regionov

Разобравшись с регионом, попадаем на «биржу кликов». Здесь надо установить цену показа для своего объявления под конкретные поисковые фразы. В теории вы можете вписать любую цифру в поле «цена за клик», но на практике все несколько сложнее.

Яндекс Директ – это своеобразная биржа контекстной рекламы, которая показывает сначала самые дорогие объявления (со «спецразмещением»), потом те, что подешевле, а самые дешевые может вообще проигнорировать, если ваш сегмент высококонкурентный и вас есть кем заменить.

Да, немаловажный момент: Директ хоть и российский сервис, но все расчеты производит в у. е. (долларах). Так что цена за клики в отдельных сегментах может «кусаться».

Пример сегмента с высокой конкуренцией – продажа окон ПВХ в Москве. Директ устанавливает ценовой лимит в 10 у.е. за клик, и в этом сегменте цены как раз достигли «потолка».

На самом деле не обязательно побеждать в торгах и обязательно занимать первое место – достаточно оказаться в десятке или даже двадцатке. Но надо помнить, что чем ниже ваш итоговый результат торгов, тем меньше будет показов. Однако и цена их будет ниже.

Разработчики Яндекс Директ это учли и предлагают две базовые стратегии поведения на торгах: «наивысшая цена» и «блоки по минимальной цене». Оцените свой рекламный бюджет и выбирайте что вам подходит больше.

naznachit-cenu-za-klik

Приняв участие в торгах за клики вы должны закрепить успех – дождаться, пока специалисты из Директ проверят ваше объявление на соответствие правилам компании и законодательству РФ.

zakaz-reklamnoj-kampanii

Сколько времени займет модерация – большой вопрос. Скажем так: раз на раз не приходится, но зачастую этот процесс занимает не более пары дней. Если все в порядке, то вы можете перейти к оплате своего объявления.

oplata-reklamnoj-kampanii

Есть ли жизнь после регистрации в Яндекс Директе?

Раздел озаглавлен на первый взгляд странно, но это только на первый: многие новички думают, что разместив одобренное объявление и оплатив его, можно на время забыть про Яндекс Директ. На самом деле, это не так.

Ваш новый аккаунт требует постоянного внимания. Рынок как живой организм – ваши конкуренты не дремлют, а покупатели слишком щепетильны. Потому полноценная рекламная кампания требует постоянного контроля и корректировки.

Например, вы уже оплатили рекламу на неделю по одной цене и оказались, например, на 5-м месте в итоге торгов. Как думаете, как долго вы там продержитесь?

Рано или поздно появится ваш конкурент, который перебьет вашу цену и окажется выше вас в списке, потом появится второй такой, третий и т. д.

Проще говоря, если хотите все время быть на верху, то придется доплачивать. Но это актуально только для высококонкурентных сегментов.

Также нужно постоянно отслеживать поведенческие факторы своей целевой аудитории, конверсию кликов и заходов на сайт и пр.

Работать с уже запущенной рекламной кампанией надо по следующей схеме:

process-ispolzovanija-jandeks-direkta

Выглядит она довольно запутано, но на самом деле все сводится к двум принципам:

  1. Повышение конверсии.
  2. Сокращение рекламного бюджета.

Иначе говоря, вам надо подстроить свою систему под вашего покупателя так, чтобы своим объявлением попадать точно в цель. Тогда заказ показов можно будет сократить, а доход от продаж, наоборот, увеличить.

Как создать рекламную кампанию в Яндекс Директ?

Пошаговая инструкция для начинающих в этом ролике:

Общий вывод о системе Яндекс Директ

Яндекс Директ – это сервис, который является базовым для всей российской (и не только) электронной коммерции. Если вы намерены работать в будущем, то без контекстной рекламы никак не обойтись. Как видим, разместить объявление не так уж и сложно, гораздо сложнее его правильно настроить.

Успех приходит с опытом, так что расстраиваться после первой неудачи не стоит. Главное помнить, что такое Яндекс Директ – главный инструмент привлечения клиентов у 70-80% российских компаний. Смогли они, сможете и вы!

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *