Меню

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна?

Что такое контекстная реклама: 5 основных характеристик + 7 целей, которых можно достичь с ее помощью + 12 преимуществ и 3 недостатка этого вида рекламного продукта + 5 основных типов КР + 3 системы для размещения рекламы.

chto-takoe-kontekstnaja-reklama

Обычные интернет-пользователи, которые в сеть приходят для того, чтобы приятно и с пользой провести время, но не работают здесь, частенько жалуются на засилье рекламных объявления.

Их жалобы вполне оправданы, потому что рекламных баннеров, объявлений, роликов, ссылок, всплывающих окон и прочего на каждом сайте предостаточно.

Но, увы, исправить это в ближайшие годы не представляется возможным. Все владельцы сайтов знают, что такое контекстная реклама и как с ее помощью можно заработать.

А пока речь идет о деньгах, причем довольно часто – о крупных деньгах, мечты об интернете без рекламодателей так и останутся мечтами.

Что такое контекстная реклама (КР) и как она выглядит?


Рекламные продукты в интернете бывает разные. Иногда это навязчивые, никому не нужные объявления, которые всплывают в самый неожиданный момент и неимоверно раздражают.

Контекстная же реклама выгодно отличается от других видов продвижения товаров и услуг, поэтому нервирует пользователей гораздо меньше.

Контекстная реклама – это способ завоевать рынок

Вот как часто вы, зайдя на какой-то сайт, упирались во всплывающее рекламное окно, содержимое которого не имело к вам никакого отношения? Думаю, часто.

Вот я недавно, зайдя на сайт с психологическими тестами, вынуждена была закрывать огроменный баннер, который предлагал мне технику от российского интернет-магазина.

Какова вероятность, что я, не живя в России, куплюсь на такое неуместное предложение? Никакая!

То ли дело контекстная реклама, которая, появляясь на сайтах, отвечает всем клиентским запросам. То есть, шансы на то, что клиент кликнет по ссылке, возрастают в несколько раз.

Именно поэтому все больше владельцев сайтов отдают предпочтение именно КР перед другими видами продвижения товаров и услуг.

К тому же, в отличие от всплывающих окон и других типов рекламной продукции контекстное продвижение рассчитано исключительно на добрую волю клиента.

Пользователь заинтересовался, значит, нажимает на ссылку, если же ему предложение не интересно – проходит мимо.

Несмотря на то, что контекстное предложение не относится к насильственным методам продвижения товаров и услуг, этот тип рекламирования имеет достаточно высокий коэффициент полезности именно за счет своей ориентированности на потенциального клиента.

Если пользователь перешел по ссылке, значит, ему интересны предложенные товары и/или услуги, соответственно рекламодатель может рассчитывать на продажи и прибыль.

И все же не всякое рекламирование одинаково эффективно.

Чтобы ссылка, баннер или объявление сработали, нужно, чтобы информационная составляющая удачно сплелась с уникальностью предложения и точностью направленности послания.

Если выполнить эти условия, можно рассчитывать на крупные продажи и большие заработки.

Как выглядит контекстная реклама в интернете?

Каждый активный интернет-пользователь не единожды видел КР на сайтах, но, возможно, не догадывался, что это именно она.

Давайте обратимся к наиболее популярному типу КР – та, что размещается в поисковиках, таких как Яндекс и Googlе.

К примеру, введем и в один, и в другой поисковик тему сегодняшнего материала и получим на скринах такие изображения:
kontextnaya-reklama-google
kontextnaja-reklama-yandex
И на первом, и на втором скрине мы видим ссылки, что расположились вначале и имеют отметку «реклама».

Рекламные предложения в поисковиках очень результативны для продаж, потому что именно эти сайты наиболее популярны у пользователей.

КР не всегда располагается сразу после строки поисковика перед ссылками, которые не являются рекламными, иногда предложения мы можем увидеть в правом верхнем углу экрана, например:
google-kontekstnaja-reklama

Показы рекламы делятся на два типа:

  • статическая – обычно это несколько верхних строчек, такие себе гарантированные показы, что будут оставаться неизменными, сколько бы раз пользователь не вводил в поисковик одно и то же;
  • динамическая – располагается после статической, адрес рекламных сайтов постоянно меняются.

Цели, характеристики и преимущества контекстной рекламы


Такой вид рекламы имеет множество преимуществ перед другими видами рекламной продукции, а еще она отличается рядом уникальных характеристик.

Обо всем этом следует помнить рекламодателям, а также четко ставить цели: чего именно вы хотите достичь, рекламируя на сайтах товар или услуги.

Лучшие форумы о заработке в интернете

Характеристики контекстной рекламы

Контекстная реклама отличается уникальными характеристиками:

  1. Объявление показывается лишь тем пользователям, которые могут быть в нем заинтересованы.

    Тогда как аудитория, которой эти товары и услуги не интересны, остается неохваченной.

  2. Этот рекламный продукт выделяется достаточно гибкими настройками характеристик, из-за чего таргетологам предоставлены широкие возможности для продвижения продукта/услуги на рынок.

    То есть вы сами устанавливаете настройки (география, время показа, тематика сайтов и т.д.) в зависимости от того, какую аудиторию хотите привлечь.

  3. Ценообразование зависит от рекламодателя.

    Именно рекламодатель назначает, за что именно владелец сайта, на котором располагается объявление, будет получать деньги, например, за переход по ссылке.

    Также именно работодатель указывает, сколько будет стоить этот переход.

  4. Четкий контроль над эффективностью КР.

    В каждом из ресурсов есть системы, что позволяют следить за тем, насколько эффективна ваш текст или баннер, окупаются ли деньги, которые вы потратили на ее размещение.

  5. Высокая результативность, особенно, если сравнивать с другими рекламными продуктами.

    Владельцы ресурсов, которые заказывали контекстную рекламу, причем за счет настроек находили именно своего клиента, уже в первые несколько недель убеждались в ее результативности: количество покупок увеличивалось.

Цели контекстной рекламы

Когда рекламодатель заказывает рекламную компанию, он ставит перед специалистами, которые ее будут проводить, конкретные цели.

Например, нужно прорекламировать чистящее средство, тогда рекламодатель, основываясь на предварительном исследовании, говорит:

«Наша аудитория – домохозяйки, возраст – от 30 лет, среднего достатка, потому что средство недешевое и т.д.».

Основываясь на пожелания клиента и его знание аудитории, рекламисты предлагают вариант рекламного ролика или баннера.

Что выгодно продавать в интернете: 8 бизнес-идей

Перед контекстной рекламой рекламодатели тоже ставят определенные цели:

  1. Увеличить продажи, а соответственно – и прибыль.
  2. Расширить клиентскую базу.
  3. Продвинуть на рынок новый товар и/или услугу.
  4. Раскрутить новую компанию (ресурс), что начала работать лишь недавно и еще не успела обзавестись постоянными клиентами.
  5. Минимизировать трафик.
  6. Расширить познания клиентов (в том числе – и потенциальных) о каком-то бренде, линии товаров или услуге.
  7. Провести эффективную рекламную кампанию в интернете.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы


Контекстное предложение, как и любой другой рекламный продукт, имеет, как преимущества, так и недостатки, хотя количество и весомость плюсов практически нейтрализуют действие минусов.

Преимущества контекстной рекламы – это:

  1. Приемлемая стоимость, особенно, если сравнивать с другими видами рекламных продуктов, например, всплывающими окнами со ссылками или видеороликами.
  2. Возможность указывать страны и города, пользователи которых увидят вашу КР на сайтах.
  3. Высокий уровень эффективности рекламной кампании.
  4. Возможность контролировать денежные траты и проверять, насколько инвестиции в КР окупаются.
  5. Привлечение именно своей целевой аудитории и отсеивание нецелевой.
  6. Расходы только в случае перехода по ссылке, независимо от того, сколько времени висит ваше объявление на сайте.
  7. Ненавязчивость объявления, которая не раздражает пользователей, а вызывает у них интерес.
  8. Полный контроль над своим рекламным продуктом и тратами на него.
  9. Удобный формат для клиента, который легко воспринимается.
  10. Скорость запуска рекламной кампании – КР появляется практически сразу после установки всех настроек.
  11. Возможность детально изучить свою аудиторию, чтобы знать, кому адресовать посыл.
  12. Результат от рекламной кампании, который вы увидите достаточно быстро или не увидите вовсе, что даст вам возможность вовремя изменить настройки.

Недостатки контекстной рекламы – это:

  1. Действие от рекламной кампании не длится слишком долго, поэтому постоянно приходится корректировать настройки и пополнять бюджет.
  2. Риск ошибиться с настройками, в результате чего вы не найдете своего целевого клиента и потратите деньги впустую.
  3. Невозможность использовать КР в некоторых сферах бизнеса, например, продажа нефте- и газопродуктов.

Контекстная реклама – это разные виды популяризации товаров и услуг


Всю контекстную рекламу, что есть в интернете, можно разделить на два основных вида:

  1. Поисковая – о ней мы уже говорили в первом разделе, когда приводили примеры КР.
  2. Тематическая.

    Этот тип КР размещается уже на самом сайте с активной ссылкой.

    Безусловно, предварительно следует проанализировать содержимое сайта, чтобы понять, насколько оно будет привлекать целевую аудиторию.

    Очень важно, чтобы тематика сайта совпадала с тематикой товара и услуг, которые вы пытаетесь продать. Образцы тематической КР в соц-сетях и на прочих сайтах:
    tematicheskaja-kontekstnaja-reklama
    kontekstnaja-reklama-na-sajte

Есть и другая классификация контекстной рекламы в зависимости от типа самого объявления:

  1. Баннерная.

    Это недвижимая картинка, что может размещаться как в поисковых системах, так и на сайтах определенной тематики.

    Встречается сегодня такой вид рекламирования очень часто, потому что баннер сразу же привлекает внимание пользователя, а значит – повышаются шансы на переход по ссылке.
    kontekstnaja-reklama-banner

  2. Текстовая.

    Это наиболее распространенный вид, потому что он стоит недорого и довольно эффективен для привлечения клиентов.

    Обычное текстовое объявление (иногда – дополненное небольшой картинкой) может быть размещено как динамически, так и статически, как в поисковой системе, так и на самом сайте.
    yandex-reklama

  3. Видео.

    Это видеоролик, который располагается в любом месте на странице сайта.

    Иногда такая КР размещается в самом видео (вспомните ролики, которые вам приходилось смотреть перед тем, как вы получали доступ к фильму).

    Стоит недешево, но пользуется большой популярность в связи с высокой эффективностью.
    video-kontekstnaja-reklama

Об очевидных преимуществах использования контекстной рекламы, детально изложено в видеоролике:

Что такое контекстная реклама на разных ресурсах и сколько она стоит?

Контекстное продвижение – это хороший способ заработать и для владельцев сайтов, и для ресурсов, которые занимаются размещением КР.

Неудивительно, что наиболее популярные сервисы имеют свой интерес в популяризации этого рекламного продукта.

Лидерами рынка контекстной рекламы на сегодняшний день являются:

  1. Яндекс и его система Яндекс.Директ.

    Яндекс – наиболее популярный поисковик рунета, поэтому, если вам нужно продвинуть продукт или услуги на российский рынок, то лучше воспользоваться этой системой.

    Вот по этой ссылке https://direct.yandex.ru вы можете изучить сам сервис, преимущества и условия сотрудничества с ним, инструментарий настроек и прочее.

  2. Гугл и его система Google Adwords.

    Главное преимущество этого ресурса – возможность продвигать свой продукт не только среди русскоязычной, но и среди англоязычной аудитории.

    Сама сеть Google Adwords охватывает свыше двух миллионов ресурсов, на которых может появиться ваша КР.

    Интерфейс достаточно удобен, а инструментарий – обширен, поэтому проблем с настройками не возникнет.

    Сотрудничество можно начать, перейдя по ссылке https://adwords.google.com/home/#?modal_active=none

  3. Система Бегун, которая сотрудничает и с Google, и с Рамблером, и с другими популярными сервисами.

    Вы можете провести свою рекламную кампанию на ключевых площадках и при помощи настроек сделать так, чтобы она охватывала наиболее обширную целевую аудиторию и при этом отсеивала незаинтересованных клиентов.

    Обращаться по адресу: http://www.begun.ru.

Что же касается стоимости КР, то на всех ресурсах цены достаточно умеренные:

Название системы
Минимальная цена клика (в коп.)Минимальный объем заказа (в руб.)
Яндекс.Директ30300
Google Adwords11400
Бегун11 000

Зная, что такое контекстная реклама и умея грамотно ее использовать, вам будет гораздо легче продвигать свои товары и услуги, не тратя при этом огромные деньги на рекламные кампании.

loading...
Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *