Мне кажется, что множество людей, создающих наружную рекламу, абсолютно забывают о том, для чего они это делают.
В итоге получаются или провокационная безвкусица, или нечто невыразительное, на что даже не обращаешь внимания.
Я уж не говорю о сочетании несочетаемых цветов, которое раздражает настолько, что неприязнь к рекламному продукту автоматически переносишь и на предлагаемый товар.
Есть, конечно, специалисты, которые отлично знают, что такое психология цвета в рекламе и создают мини-шедевры на объявлениях, баннерах, листовках, плакатах и прочем, но их, увы, гораздо меньше, нежели тех, кто пошел в рекламный бизнес без должной теоретической подготовки.
Психология цвета в рекламе: многофункциональность цветовой гаммы
Я, честно говоря, не понимаю, чем мотивируются люди, которые создают черно-белую наружную рекламу.
Да, я осознаю, что плакат, выполненный в монохромном цвете, напечатать гораздо дешевле, нежели цветной, но, если цель – продать продукт, а не просто поиграть в предпринимателя, то жесткая экономия в этом деле – не слишком разумный ход.
Да и игнорировать психологию цвета в рекламе – значит, не использовать серьезное конкурентное преимущество в презентации собственных товаров или услуг.
Цвет в наружной рекламе исполняет множество разнообразных функций:
- Помогает легче воспринимать рекламу, к примеру, глядя на цветной плакат, потребителю легче сориентироваться, что ему предлагают, тогда как использование монохромных цветов подразумевает более тщательный предварительный анализ.
- Способствует быстрому запоминанию рекламы, а значит – и товара/услуги, которая рекламируется.
- Моментально притягивает взор потребителя, особенно, если грамотно использовать яркие, но не слишком раздражающие цвета, учитывая психологию потребителя.
- При помощи комбинации цветов можно сразу же привлечь внимание именно к товару или к чему-то другому, что вы хотите выделить на плакате.
- Благодаря разным цветам можно показать отличия между разными рекламируемыми продуктами, например, раскрасив в разные цвета размещенные рядом бутылочки с прохладительным напитком, вы сразу же продемонстрируете клиенту, что изготовитель предлагает на выбор апельсиновый, малиновый, яблочный, вишневый и другие виды напитков.
- Использование разных цветов предоставляет более широкий диапазон рекламных инструментов для презентации вещей/услуг.
- Понимая психологию цвета в рекламе, можно сформировать как положительное, так и негативное отношение к предлагаемому товару или услугам.
Психология цвета в рекламе: семантика основных цветов
Чтобы грамотно использовать цвет в рекламе и иметь возможность с его помощью воздействовать на психологию человека, нужно знать семантику каждого из основных оттенков:
Белый – весьма нейтральный цвет, что не вызывает у человека негативных эмоций.
Часто используется в качестве фона, чтобы выгодно оттенить рекламируемый продукт, слоган или основной текст.
Черный – краска, создающая меланхоличное, унылое настроение.
Ее следует весьма осторожно употреблять в рекламной продукции, чтобы не сформировать негативное отношение к продукции/услугам, что вы рекламируете.
Красный – придает оптимизм, жизненные силы и побуждает к действию.
Очень и очень предпочтителен для использования в наружной рекламе, особенно если то, что вы презентуете, предназначено для решительных смелых людей.
Зеленый – оказывает расслабляющее и успокаивающее действие.
Его обязательно нужно выбирать, если вы рекламируете какие-то спа-процедуры, товары для медитации, органические продукты и т.д.
Оранжевый – оптимистичный цвет, настраивающий на творческий лад.
Если вы собрались рекламировать детские товары, школьные принадлежности, медикаменты, БАДы и прочее, то оранжевый цвет – то, что вам нужно.
Фиолетовый – стимулирует мозговую деятельность и помогает сконцентрироваться на решении конкретной проблемы.
Лучше всего использовать данный тон в какой-то креативной рекламной кампании.
Желтый – оттенок, который любят активные, открытие и коммуникабельные люди.
С его помощью можно выгодно продать товары для деток, услуги туристических и рекламных агентств.
Голубой – цвет-миротворец.
Если вы хотите сгладить провокативность плаката, то это можно сделать с помощью голубого цвета.
- Синий – помогает выделить товар или текст на плакате так же, как и красный, но сделать это деликатнее.
Коричневый – тон стабильности.
Если вы хотите подчеркнуть, что ваш клиент вот уже полвека изготавливает качественные товары, то обязательно применяйте в рекламе коричневый.
Розовый – усиливает чувственность, стимулирует нежность и ласковость.
Уместен в рекламе товаров для женщин, услуг индустрии красоты, брачных агентств и т.д.
Особенности психологии цвета в рекламе в различных странах
Очень важно понимать не только семантику того или иного цвета и свою целевую аудиторию, но и знать, что символизируют основные оттенки в разных странах, особенно, если вы создаете международную рекламу.
К примеру:
- Американцы положительно относятся к использованию основных цветов в рекламной кампании за исключением черного, потому что он вызывает у них тревожные мысли.
- Австралийцы (так же, как и ирландцы) обожают зеленый, поэтому просто преступно не использовать его.
- Европейцы положительно относятся к использованию разных ярких тонов и их комбинациям, но почему-то легче всего на них воздействовать, отдавая предпочтение красному, оранжевому, зеленому и голубому.
Если вы создаете ролик для одной из восточных стран, то уделите немного времени изучению цветовой символики, чтобы не попасть впросак.
Допустим, злоупотребили вы белым тоном в рекламе постельного белья, чтобы вызвать ассоциацию с лебяжьим пухом или белоснежными тучками, да вот незадача: в Китае белый – совсем не оттенок чистоты и невинности, а символ лживости намерений.
С жителями стран постсоветского пространства нужно действовать наверняка, обязательно, используя красный для создания презентации.
А еще можно играть на патриотизме, раскрашивая рекламную продукцию в цвета национального флага.
Как правильно использовать психологию цвета в рекламе?
Если вы заинтересованы в том, чтобы создать отличный рекламный продукт с учетом человеческой психологии, который поможет увеличить число продаж, то нужно обращать внимание на целый комплекс условий:
- Семантику используемого цвета (например, излюбленный активными болтунами желтый будет неуместно смотреться на рекламе центра психологической помощи).
- Страну, для которой вы создаете объявление или плакат (граждане России, Украины, Беларуси, европейцы, американцы куда легче воспринимают сочетание разных цветов, нежели жители восточных стран).
- Свою целевую аудиторию (глупо для популяризации спа-салона, посещаемого в основном женщинами, использовать камуфляжную расцветку или рекламу магазина игрушек забить черным цветом).
Цель, которую вы преследуете, создавая презентацию.
Вы хотите спровоцировать клиента совершить действие, тогда вам пригодится красный, успокоить клиента и настроить его на размеренный лад – зеленый, скреативить – фиолетовый и т.д.
Как тот или иной цвет влияет на композицию.
К примеру, зеленый уменьшает объект, тогда как красный наоборот его увеличивает.
О том, каким образом влияет на нас реклама,
в том числе и цвета, используемые в ней,
показано и рассказано в этом забавном видеоролике:
Психология цвета в рекламе – весьма сложная наука, но знание ее азов поможет вам стать профессионалом в своей отрасли и без труда увеличивать продажи.