Меню

Психология цвета в рекламе

Желаете увеличить продажи? Используйте такой инструмент, как психология цвета в рекламе, основные принципы которого описаны в статье.

psihologija-cveta-v-reklame

Мне кажется, что множество людей, создающих наружную рекламу, абсолютно забывают о том, для чего они это делают.

В итоге получаются или провокационная безвкусица, или нечто невыразительное, на что даже не обращаешь внимания.

Я уж не говорю о сочетании несочетаемых цветов, которое раздражает настолько, что неприязнь к рекламному продукту автоматически переносишь и на предлагаемый товар.

Есть, конечно, специалисты, которые отлично знают, что такое психология цвета в рекламе и создают мини-шедевры на объявлениях, баннерах, листовках, плакатах и прочем, но их, увы, гораздо меньше, нежели тех, кто пошел в рекламный бизнес без должной теоретической подготовки.

Психология цвета в рекламе: многофункциональность цветовой гаммы


Я, честно говоря, не понимаю, чем мотивируются люди, которые создают черно-белую наружную рекламу.

Да, я осознаю, что плакат, выполненный в монохромном цвете, напечатать гораздо дешевле, нежели цветной, но, если цель – продать продукт, а не просто поиграть в предпринимателя, то жесткая экономия в этом деле – не слишком разумный ход.

Да и игнорировать психологию цвета в рекламе – значит, не использовать серьезное конкурентное преимущество в презентации собственных товаров или услуг.

Аромамаркетинг: технология привлечения клиентов

Цвет в наружной рекламе исполняет множество разнообразных функций:

  1. Помогает легче воспринимать рекламу, к примеру, глядя на цветной плакат, потребителю легче сориентироваться, что ему предлагают, тогда как использование монохромных цветов подразумевает более тщательный предварительный анализ.
  2. Способствует быстрому запоминанию рекламы, а значит – и товара/услуги, которая рекламируется.
  3. Моментально притягивает взор потребителя, особенно, если грамотно использовать яркие, но не слишком раздражающие цвета, учитывая психологию потребителя.
  4. При помощи комбинации цветов можно сразу же привлечь внимание именно к товару или к чему-то другому, что вы хотите выделить на плакате.
  5. Благодаря разным цветам можно показать отличия между разными рекламируемыми продуктами, например, раскрасив в разные цвета размещенные рядом бутылочки с прохладительным напитком, вы сразу же продемонстрируете клиенту, что изготовитель предлагает на выбор апельсиновый, малиновый, яблочный, вишневый и другие виды напитков.
  6. Использование разных цветов предоставляет более широкий диапазон рекламных инструментов для презентации вещей/услуг.
  7. Понимая психологию цвета в рекламе, можно сформировать как положительное, так и негативное отношение к предлагаемому товару или услугам.

Психология цвета в рекламе: семантика основных цветов


Чтобы грамотно использовать цвет в рекламе и иметь возможность с его помощью воздействовать на психологию человека, нужно знать семантику каждого из основных оттенков:

  1. Белый – весьма нейтральный цвет, что не вызывает у человека негативных эмоций.

    Часто используется в качестве фона, чтобы выгодно оттенить рекламируемый продукт, слоган или основной текст.

  2. Черный – краска, создающая меланхоличное, унылое настроение.

    Ее следует весьма осторожно употреблять в рекламной продукции, чтобы не сформировать негативное отношение к продукции/услугам, что вы рекламируете.

  3. Красный – придает оптимизм, жизненные силы и побуждает к действию.

    Очень и очень предпочтителен для использования в наружной рекламе, особенно если то, что вы презентуете, предназначено для решительных смелых людей.

  4. Зеленый – оказывает расслабляющее и успокаивающее действие.

    Его обязательно нужно выбирать, если вы рекламируете какие-то спа-процедуры, товары для медитации, органические продукты и т.д.

  5. Оранжевый – оптимистичный цвет, настраивающий на творческий лад.

    Если вы собрались рекламировать детские товары, школьные принадлежности, медикаменты, БАДы и прочее, то оранжевый цвет – то, что вам нужно.

  6. Фиолетовый – стимулирует мозговую деятельность и помогает сконцентрироваться на решении конкретной проблемы.

    Лучше всего использовать данный тон в какой-то креативной рекламной кампании.

  7. Желтый – оттенок, который любят активные, открытие и коммуникабельные люди.

    С его помощью можно выгодно продать товары для деток, услуги туристических и рекламных агентств.

  8. Голубой – цвет-миротворец.

    Если вы хотите сгладить провокативность плаката, то это можно сделать с помощью голубого цвета.

  9. Синий – помогает выделить товар или текст на плакате так же, как и красный, но сделать это деликатнее.
  10. Коричневый – тон стабильности.

    Если вы хотите подчеркнуть, что ваш клиент вот уже полвека изготавливает качественные товары, то обязательно применяйте в рекламе коричневый.

  11. Розовый – усиливает чувственность, стимулирует нежность и ласковость.

    Уместен в рекламе товаров для женщин, услуг индустрии красоты, брачных агентств и т.д.

Особенности психологии цвета в рекламе в различных странах


Очень важно понимать не только семантику того или иного цвета и свою целевую аудиторию, но и знать, что символизируют основные оттенки в разных странах, особенно, если вы создаете международную рекламу.

К примеру:

  1. Американцы положительно относятся к использованию основных цветов в рекламной кампании за исключением черного, потому что он вызывает у них тревожные мысли.
  2. Австралийцы (так же, как и ирландцы) обожают зеленый, поэтому просто преступно не использовать его.
  3. Европейцы положительно относятся к использованию разных ярких тонов и их комбинациям, но почему-то легче всего на них воздействовать, отдавая предпочтение красному, оранжевому, зеленому и голубому.
  4. Если вы создаете ролик для одной из восточных стран, то уделите немного времени изучению цветовой символики, чтобы не попасть впросак.

    Допустим, злоупотребили вы белым тоном в рекламе постельного белья, чтобы вызвать ассоциацию с лебяжьим пухом или белоснежными тучками, да вот незадача: в Китае белый – совсем не оттенок чистоты и невинности, а символ лживости намерений.

  5. С жителями стран постсоветского пространства нужно действовать наверняка, обязательно, используя красный для создания презентации.

    А еще можно играть на патриотизме, раскрашивая рекламную продукцию в цвета национального флага.

Как правильно использовать психологию цвета в рекламе?


Если вы заинтересованы в том, чтобы создать отличный рекламный продукт с учетом человеческой психологии, который поможет увеличить число продаж, то нужно обращать внимание на целый комплекс условий:

  1. Семантику используемого цвета (например, излюбленный активными болтунами желтый будет неуместно смотреться на рекламе центра психологической помощи).
  2. Страну, для которой вы создаете объявление или плакат (граждане России, Украины, Беларуси, европейцы, американцы куда легче воспринимают сочетание разных цветов, нежели жители восточных стран).
  3. Свою целевую аудиторию (глупо для популяризации спа-салона, посещаемого в основном женщинами, использовать камуфляжную расцветку или рекламу магазина игрушек забить черным цветом).
  4. Цель, которую вы преследуете, создавая презентацию.

    Вы хотите спровоцировать клиента совершить действие, тогда вам пригодится красный, успокоить клиента и настроить его на размеренный лад – зеленый, скреативить – фиолетовый и т.д.

  5. Как тот или иной цвет влияет на композицию.

    К примеру, зеленый уменьшает объект, тогда как красный наоборот его увеличивает.

О том, каким образом влияет на нас реклама,

в том числе и цвета, используемые в ней,

показано и рассказано в этом забавном видеоролике:


Психология цвета в рекламе – весьма сложная наука, но знание ее азов поможет вам стать профессионалом в своей отрасли и без труда увеличивать продажи.

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


*