Пожалуй, на моем сайте уже пора заводить отдельную рубрику: иностранные словечки.
Уж сколько только за последний год было рассказано о краутфандингах, аутсорсингах, кайдзенах, аутплейсментах и прочих заграничных зверушках.
Сегодняшняя тема – тоже из их компании: прайм-тайм.
Предпосылки возникновения прайм-тайма
Это поначалу радио и телевиденье считали чудом техники и готовы были не отлипать от телеков и преемников часами.
Да и выбором телевизионной и радиопродукции слушателей и читателей никто не радовал.
Что давали, то и употреблял неразборчивый и неизбалованный потребитель.
Сейчас наблюдается совсем другая ситуация: десятки отечественных каналов, множество радиостанций, выбирай – не хочу.
Сейчас идет борьба за слушателя и зрителя, а не наоборот.
Современные владельцы каналов и радиостанций нанимают лучших специалистов, снимают все больше передач, шоу, телесериалов, не устают придумывать новые способы борьбы за аудиторию.
А все почему?
А все потому, что чем больше у тебя телезрителей и радиослушателей, тем больше денег ты можешь просить за рекламу.
Рекламодатели ведь не идиоты.
Они не станут платить сотни тысяч задрыщенскому каналу «Нева», у которого три с половиной зрителя.
Они понесут свои денежки телеканалам с громадной аудиторией.
Понятно, что аппетит приходит во время еды и медиамагнаты начали думать, как же можно заработать на рекламе еще больше.
И вот тогда благодаря исследованиям какой-то умный человек заметил, что в определенные часы у экранов и приемников собирается максимальное количество зрителей.
Это же происходит, когда демонстрируют что-то невероятно интересное или важное.
Ненавистные рекламные ролики, показанные в это время, посмотрит гораздо больше людей, чем в часы затишья, а значит – и рекламируемого товара потребители приобретут гораздо больше.
Что остается рекламодателям?
Правильно – раскошелиться!
Что такое прайм-тайм?
Я думаю, из нашей небольшой предыстории вы уже поняли, что такое прайм-тайм.
Но моя цель – накормить вас большой порцией полезной информации, поэтому идем дальше.
Само слово прайм-тайм – калька от английского словосочетания prime-time, что переводится на русский, как «лучшее время».
Именно в это лучшее время перед экранами телевизоров и около радиоприемников собирается как можно больше зрителей и слушателей.
Именно в это время обычно транслируют наиболее интересные шоу или кинофильмы, чтобы еще больше поднять рейтинг канала или радиостанции.
«Необходимы годы упорного труда, чтобы окончательно надоесть публике; но на телевидении этого можно достичь за пару недель.»
Уолтер Слезак
Естественно, существенно увеличивается и цена рекламы именно в этот период.
Следует отличать телевизионный прайм-тайм в выходные/праздничные дни и будние.
Они не совпадают.
С понедельника по пятницу работающим людям некогда сидеть перед телевизором.
Если кто-то работает до 18.00, то ему необходимо время, чтобы добраться домой (возможно, даже с заходом в магазин или еще по каким-то делам).
То есть, средний потребитель усаживается перед телевизором не раньше 19.00.
Поэтому эксперты считают, что пик «золотого» телевизионного времени в будний день припадает на 20.00−22.00. А вот в выходные или праздничные дни прайм-тайм начинается с 15.00 и длиться до 22.00–23.00.
Принято считать, что зритель с утра, занимается своими делами или отправляется на прогулку, а уж после обеда он усаживается перед своим верным другом − телевизором.
Можно заманить зрителя к телевизору и раньше при помощи интересного шоу или фильма.
Временные рамки прайм-тайма на радио отличаются от телевизионного прежде всего тем, что выделяют не один, а два периоды «золотого» времени: утренний (с 9.00 − до 11.00) и вечерний (с 16.00 – до 18.00).
Как видите, телевизор ворует аудиторию радиостанций в вечернее время, зато утром он не может составить им конкуренцию, потому что слушать радио можно даже на мобильном телефоне, а вот таскать с собой телевизор бессмысленно.
Кто может извлечь выгоду из прайм-тайма?
Многие люди ошибочно полагают, что прайм-тайм интересует только рекламодателей.
Мол, лишь они могут извлечь выгоду из того, что кучи их потребителей уютненько располагаются перед телевизором или наслаждаются музыкой и новостями около приемника.
Конечно, рекламодатели очень заинтересованы в прайм-тайме, но и помимо них есть те, кто может «поживиться» при помощи «золотого» эфирного времени:
Создатели шоу и другого телевизионного продукта.
Именно в период наибольшего скопления телезрителей и радиослушателей можно сделать популярным даже абсолютно никчемнейший шлак.
Теле- и радиоведущие.
Чем больше людей тебя увидит/услышит, тем быстрее ты, из никому не известной девочки из Кожемяковки, превратишься в важную медийную персону.
Звезды или те, кто стремится ими стать.
Есть разница: ты приходишь в студию качестве гостя в 6 часов утра или ты толкаешь свои речи в 20.00–21.00?
Владельцы каналов.
Пустив в прайм-тайм что-то невероятно интересное аудитории, можно увеличить ее количественный состав, а значит – заработать на рекламе еще больше.
Хочу поделиться с вами видеороликом
с рассуждениями о современном телевидении и его влиянии на общество.
Делайте выводы!
Почему рекламу лучше заказывать в прайм-тайм?
И все же, чего греха таить: наиболее заинтересованные в прайм-тайме персоны – рекламодатели.
Конечно, в этот период рекламное время стоит куда дороже, чем ранним утром, днем или глубокой ночью, однако лучше раскошелиться, если вы хотите в краткие сроки увеличить продажи какого-то продукта, заявить о своем бренде широкой аудитории.
Не гнушаются использовать прайм-тайм для саморекламы политические партии или кандидаты в президенты, депутаты, мэры.
Причем речь идет не только об обычных рекламных роликах (как же я их ненавижу!), но и о скрытой рекламе: заказе эфирного времени для демонстрации документального фильма о себе красивом, выступлении на каком-то политическом шоу или даже – в выпуске новостей в качестве эксперта.
Короче, эти паразиты имеют практически неограниченные возможности, чтобы дорваться до кормушки и сделать нас еще беднее.
Теперь вы точно знаете, что такое прайм-тайм и для чего его используют.
Так что, не теряйте бдительность, не позволяйте вам вешать лапшу на уши, а еще лучше – и вовсе откажитесь от телевизора. Ну, его к лешему.
